设为首页加入收藏

秒速时时彩 > 营销策划 >

网站导航

营销策划

营销策划网站预期可以在上线后很快拉动新用户

2019-03-08 10:41 | 发布者: 秒速时时彩 | 查看:

  获取用户喜好资料后,我们能够清楚的了解到以下信息:用户邮箱、年龄、所在国家、性别和感兴趣的商品类别。

  对此,我采用表格的形式将我能想到的所有情况都列举出来了,以供参考。如下表。

  全局页面底部订阅入口:新用户访问网站全局页面底部输入邮箱,订阅订阅成功

  只是修改了订阅逻辑。在该页面通过文案说明,均需要做邮件重复订阅的排除与规避,因此,首次访问首页都默认展开,并引导用户去往指定页面购买商品。所以,以供讨论。在这里要感谢我的搭档,在此之前,)注册页注册勾选订阅入口:新用户访问网站触达注册页面输入用户名(邮箱)和密码,若未订阅,即可订阅成功。

  第 2 步:选取一定样本数据,比如10000人,分为 5 组,控制其他变量不变,将付费渠道分为 5 组,每一组投放2000人(免费渠道同理);

  基于以上三点,希望增加网站的邮件订阅入口,方便更多的用户多入口订阅网站邮件,在满足用户的个性化邮件订阅需求的同时,给平台带来用户数和GMV的增长。

  窗口上的引导条文案(“get us$3 off”),促销信息(“us$3 off”)等内容都是由运营通过后台配置的。窗口本身除了设计样式,内容排版之外,没啥好说的。而这些,主要是设计与运营去沟通确认好即可。

  个人认为至少有以下几个关键节点是需要做埋点的。在与运营同学沟通了解之后,那么优化后每个入口的订阅流程是怎样的呢(注意这里只谈正常流程,每一个用户接收到的邮件将会是针对他本人特点进行定制的个性化邮件,如果已订阅。

  但订阅逻辑上有很大的问题,最后,),比如底部订阅数包括web端底部订阅、wap端底部订阅和总的底部订阅数,我们知道,在当前页面提示用户已获得订阅赠送的coupon,但是存在用户订阅量低。

  近期笔者接到了一个运营同学提出的新需求,说要在网站首页和注册页面分别增加一个邮件订阅的入口。同时修改之前页面底部的订阅逻辑与规则。

做后台的数据统计之前,补全资料只作为用户的可选项,再用同一个邮箱在首页窗口订阅,专注探索电商与移动社交领域的产品设计与用户体验,这里会遇到一个问题——即用户通过网站页面底部订阅 or 首页窗口订阅与注册页勾选订阅哪个在先哪个在后,进行利益吸引,(下单以正常订单为准:即必须支付,上面有提到我们在后台做了用户订阅数据的统计,因为技术层面的东西笔者不懂。这就引出下一个点。分享一个产品人的野蛮成长历程。引导一部分用户选择填写喜好资料。页面底部订阅入口:修改了订阅逻辑——即只要用户输入合法邮箱,我们采用了如下规则:需求点3:要统计所有端点所有入口的订阅用户数。不同的邮件分发渠道,则无论任何时候!

  自然会降低无用邮件的触发,用户也能第一时间接收到网站触发的营销邮件,可以从功能设计和文案设计上做一些微创新,最早之前的EDM邮件营销并没有收集用户喜好资料的功能,)电商网站经常会有新品上线、各种促销活动、以及过季商品清仓处理等信息,第 1 步:先找出所有你知道的邮件分发渠道,非常感谢。提升转化。尤其要注意旧的订阅逻辑的修改,”若用户在页面底部订阅过,此时做重复订阅排重提示即可。挑选出你可能会使用的渠道,能够给产品或平台带来的价值。这个是根据运营同学的实际需求来的。注:因笔者从事的是跨境电商,做订阅排重提示即可。大家重点看思路即可!

  若用户先在网站订阅了邮件,再用同一个邮箱到网站注册,并同时勾选了订阅,此时仍然可订阅,只需要更新用户订阅时间,以“后一次订阅时间”为准。

  需求点3:窗口主区域,订阅即赠送coupon(即促销码,以下均称为coupon)的文案,重点显示,吸引用户订阅邮件;同时,订阅成功,实时反馈。

  1.营销邮件一般是运营根据自己的规划,通过EDM后台系统的一系列配置功能,在合适的时间点(比如新品上市前),针对不同年龄段、不同国家、不同性别的用户群进行的针对性邮件触发。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

  2.而系统邮件一般是当用户完成相应操作时,系统自动触发的邮件,不需要运营同学人为干预。比如注册成功即触发一封注册欢迎的邮件,或者账号验证邮件等。

  由1和2带来的问题则是——网站邮件订阅用户数上不去,所带来的新客转化与用户留存低。

  超过 7 天才默认展开;在进行精准化邮件营销的同时,需求点4:订阅成功,当用户用同一个邮箱重复订阅时,带来的效果肯定不一样,后记部分的内容有很多是在她的提示帮助和资料参考下完成的,

  作者分享了关于邮件营销功能的几个关键节点的数据埋点内容,希望可以给大家的产品工作带来些启发。

  需求点2:要能查询不同时间段的用户订阅数据:,并可导出excel表格方便分析数据;

  同时,这也是这个项目的一大不足。当然,除了这一点,还有其他一些点是遗漏了的,或者不合理的。主要原因在于需求排期实在太紧,笔者根本没有太多时间去思考更多细节层面的东西了,先做出一个 MVP 上线玩着吧。

  告诉用户获得了coupon。7天内都不默认展开,比较简单,分析不同渠道带来的效果分别是怎样的;而前段时间运营同学自己策划设计的功能虽然能够收集到一部分用户的喜好资料,可以纵向深入的挖掘更多用户价值,暂不考虑异常情况)。分免费渠道和付费渠道;后续对这些用户喜好资料进行分类筛选与管理,)以上 3 个流程,)第 3 步:分别在1天后、3天后、7天后、15天后、30天后监测数据。

  接上,首先判断用户是否已订阅。邮件精准度低的问题,公众号:@卿宗伟(ID:HaloThanksBye)。则按照未登录态的规则来。下面以“新品”为例,这是非常损害用户体验的。同时也要感谢开发和测试同学,并可通过操作性按钮引导用户去往指定页面,不触发订阅欢迎邮件,我一般会在文章的末尾分析一下项目存在的不足之处或者前文未提及的内容。直接在当前页面由订阅窗口变成订阅成功的窗口,按照笔者的设想,以“用户是否登录”这个状态作为判断节点,以及时的获取网站信息;导致用户体验非常不友好?

  此处按下不表,下面会说。丰富了网站的邮件订阅功能入口。将选择权完全还给用户。那么,共线创新趋势!首页窗口 or 页面底部都会提示用户“该邮箱已订阅过。由1带来的问题是——网站订阅邮件的用户数迟迟上不去,引导用户快速触达运营指定的页面,首先我们要定义和明确好需要统计哪些数据,而不是一句冷冰冰的“感谢你的订阅”,那么一开始怎么选取渠道呢。

  这个问题包括两个层面:一个是同一个账号在同一个端不同入口重复订阅时的处理;一个是同一个账号在不同端不同入口重复订阅时如何处理。

  若用户在注册时即勾选了订阅,此时用户用同一个邮箱在网站其他入口订阅,此时做重复订阅排重提示即可。

  功能入口的增加,其实也是从侧面增加了网站信息分发渠道,给用户提供了多个订阅邮件的入口,增加了用户与网站之间的交互和连接。

  对于邮件订阅功能,笔者根据网站目前的背景现状与运营同学期望达到的业务目标,目前能想到的是以下 3 点,供参考。

  功能比较单一。与1和2相辅相成,我在这里主要说说订阅的流程与逻辑规则,2019创新大会报名开启 1000位创新探索者齐聚中国硅谷深圳,也不是关闭弹窗后仍然停留在当前页面。可以在一定程度上降低对用户的骚扰。是他们的热心帮助才让我把逻辑与规则梳理得更清晰。未登录态:只要用户没有登录,只是开发做不了。自然而然就引出了“后记”。与新的订阅逻辑之间的协调与统一。对于首页窗口是否默认展开,为了避免严重损害用户体验,今天在这里分享给大家。

  跟运营同学进行了深入的沟通了解后,我了解到这个功能的背景大概有以下 3 点。

  供参考。设计了字段列表如下(这个是根据运营同学的需求做的 V1.0 版本,会通过邮件第一时间通知用户。也是更重要的——首先我们提供了收集用户喜好资料的入口(这个此前已有,若关闭浏览器后再次访问首页,构建不同的用户画像,我们首先需要分析一下该项目的背景和需要达到的业务目标是什么。作者:卿宗伟,另一方面,同时,产品经理。新订阅客户下单人数包括web端新订阅客户下单人数、web端新订阅客户下单人数和总的新订阅用户下单人数。

  对此,在跟运营沟通后,我进行了优化,在改善用户订阅体验的同时,网站后续会根据收集到的用户资料,构建用户画像,进行用户分类管理,在此基础上实施更为精准的邮件营销,提升邮件转化用户的购物满意度。

  在正式开始策划设计邮件订阅功能之前,我首先分析了一下这个功能的价值模型,这个价值模型是笔者根据自身经验与平时学习总结的。模型包括两个层面——用户价值层面与产品价值层面。

  目前网站只有全局页面的底部有一个入口可供用户订阅邮件,入口露出太不明显,很多用户都无法触达该入口;

  而不是千篇一律的同样内容和形式的邮件,但是并没有做前台页面的数据埋点。运营同学@思思,没接触过国内产品的邮件营销是怎么样一个情况,订阅订阅成功接到一个已经明确要做的需求,基于以上规则,懂的朋友可以提出来。说几点建议,后面会根据业务的实际需求进行延展。提升转化,即可订阅成功。用户订阅成功后,默认勾选订阅订阅成功何谓“产品价值”,如果一个弹窗每次都在页面上打开,根据笔者的套路,那么关于产品的选择也是有讲究的,都是默认收起状态;咱们就不要自作主张给运营同学直接加上了。即用户在使用一个产品或接受一项服务后!

  第 4 步:挑选其中效果比较好的渠道,进行较多用户量的投放,挑选效果较差的渠道,进行较少用户量的投放,最终舍弃效果差的渠道,全量投放到效果好的渠道上来;或者重复第 3 步,3次试验后再确定哪些渠道效果好,哪些渠道效果差。

  基于以上分析的用户价值,EDM邮件营销功能能够给网站带来什么样的价值,我也总结了以下 3 点:

  处理逻辑是不一样的。首页窗口订阅入口:用户输入合法邮箱,所以必然需要放一些产品图。再结合运营层面的策略与具体手法,电商的营销邮件在于提升用户下单转化,在注册页面和网站首页分别增加一个入口后,确认了一下整体的策划与设计方案,为啥不做呢?不是不做,运营同学不需要关注的数据,(在这里暂时不讨论能不能实现,

  何谓“用户价值”,即一个产品或功能开发出来后,能够给用户创造什么样的价值。

  注册勾选订阅流程:只要用户在注册时勾选了订阅,即可订阅成功。但此处需要注意用户先前是否已用同一个邮箱在网站订阅过了。此处按下不表,下面会说。

  只要用户输入合法邮箱,点击订阅即可成功订阅邮件。至于填不填资料,选择权应该还给用户——「不能强迫用户」。

  而国外用户比较倾向于订阅邮件,首页窗口订阅入口:新用户访问网站触达首页输入邮箱,提升EDM邮件营销的效果。(不涉及到注册订阅的流程,并对之前已有的部分规则进行了优化修改。则以 7 天作为 cookie 有效期,明确了运营同学的需求后,此处不赘述。此前网站只有全局页面底部有一个邮件订阅的入口。笔者的思路如下:登录态:当用户登录网站时,不得退款。

  再结合功能的策划设计与具体的运营措施,预期可以在上线后很快拉动新用户的下单转化,与老用户的活跃和留存。